Comunicação Institucional em Shopping Center

Trabalho de conclusão de curso para graduação em Publicidade e Propaganda. Estudo publicado pela ABRASCE - Assoc Brasileira de Shopping Center. "Comunicação Institucional em Shopping Center é um estudo sobre os métodos e ações de comunicação e estratégia para aumento das vendas e fluxo de cliente atrelada à comunicação eficiente" monografia_comunicação institucional em shopping center Conteúdo disponível para download gratuito! A reprodução parcial ou total deste material deve conter a fonte de propriedade intelectual de Juliana Medeiros.

A epopéia de fazer compras em um supermercado

A cada dia que passa  mimamos nossos clientes. Talvez a atenção das promotoras, o curtir da rede social, propaganda, publicidade, a degustação, merchandising, P.D.V, o marketing direto e a promoção não seja o suficiente para convencê-lo de sua marca. 

Tirar da gôndola e por no carrinho um produto, para os acostumados, uma ação automática, para outros o preço, alguns o comprometimento com a responsabilidade social e outros, os filhos elegem. 

O Shopping center da alimentação, quer além do consumo necessário que compremos as delicatessen, as promoções relâmpago e o trivial.

E aos olhos treinados de uma publicitária não acostumada às listas de supermercado, perder-se é a primeira armadilha de uma grande epopéia.

A grande estratégia é o ponto de venda, ali que tudo acontece e quem dita às regras são eles.

Até ontem, achava que tinha livre-arbítrio em um supermercado, ledo engano!  

Você torna-se fiel a uma marca e por algum motivo não encontra mais, busca o produto como um Santo Graal e no final contenta-se, pois precisa beber algo.

Tudo bem! Torço apenas que minha marca predileta de suco volte a fazer as pazes e sua demanda seja restabelecida.

Contudo, ainda que tenha controle total da “Mega City” do varejo suas propagandas estão ainda aquém do criativo.

Uma mostra gringa de que é possível fazer varejo com criatividade!

E de como será o nosso supermercado de cada dia no futuro.

A experiência foi ótima, mas os morangos estavam estragados!